Forum»Alles über AGIJ
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| Elite Anmeldedatum: 08.12.2010 Beiträge: 1704 Chats: 0 | Der hohe Anspruch der koreanischen Kunden und häufig wechselnde Moden führen aber auch dazu, dass hierzulande die Produktlebenszyklen für Kosmetika noch kürzer sind als anderswo. Für den Erfolg beim Kunden wird desdeshalb in die Produktentwicklung wie in die Werbung gleichermaßen investiert. Kosmetikkonzerne reinvestieren bis zu 50% ihrer Gewinne für Marketing und PR. Oft wird die Zusammenarbeit mit lokalen Stars gesucht, die als Imageträger für die Marke dienen sollen. Der hohe Marketingaufwand führt dazu, dass für importierte Kosmetikprodukte, im Vergleich zu anderen ausländischen Waren, teilweise hohe Preisaufschläge kalkuliert werden. Das Volumen des Kosmetikmarktes wird in Korea auf 5,9 Mrd. USD geschätzt (Euromonitor 2007, neueste Zahlen). Aktuell gibt es 515 lokale Hersteller, die im Jahr 2007 Kosmetika im Wert von 4,07 Bill.Won produzierten, wie die Korea Cosmetic Association (KCA) meldet. Damit konnte der Produktionswert im Vergleich zu 2006 um 2,3% gesteigert werden. Die einheimischen Anbieter konzentrieren sich vor allem auf die Bereiche Hautpflege (1,86 Bill. Won Produktionswert), funktionale Kosmetik (z.B. Sonnenschutz, Anti-Falten; 773,4 Mrd. Won), Haarpflege (592,6 Mrd. Won) und Make-up (332,3 Mrd. Won). Die Produktion von Make-up, Hautpflege und funktionalen Kosmetika konnte ausgeweitet werden, wohingegen Kinderkosmetik, Maniküren und Augen-Make-up einen leichten Rückgang verzeichneten. Bei der funktionalen Kosmetik dominieren Produkte für Sonnenschutz, Anti-Falten und Whitening. Dieses Segment nimmt rund 19% der einheimischen Produktion ein und wuchs im letzten Jahr weiter, wenn auch auf etwas abgeschwächtem Niveau. Speziell multifunktionale Kosmetik und Sonnenschutzprodukte erfreuen sich aber weiter einer starken Nachfrage. Die Top-5-Unternehmen der Branche sind Amore Pacific, LG Household & Healthcare, The Face Shop, Somang Cosmetics und Coreana. Koreanische Hersteller sind international bei weitem nicht so stark aufgestellt, wie die größten Kosmetikkonzerne aus den USA, Frankreich oder Japan. Im Jahr 2007 zählten nur vier koreanische Konzerne zu den Top-100 Kosmetikunternehmen weltweit: Amore Pacific, LG Household & Healthcare, Coreana und Able C&C (Missha). Ausländische Firmen haben 2007 Kosmetikprodukte im Wert von 751,8 Mio. USD nach Korea geliefert, was die Exporte der lokalen Unternehmen um mehr als die Hälfte übertrifft. Zu den großen Anbietern zählen u.a. Beiersdorf, Johnson & Johnson, L´Oreal, Shiseido, Unilever und Wella. Auch hier liegt ähnlich wie bei der lokalen Konkurrenz ein Schwerpunkt auf Hautpflegeprodukten (53,7% aller Importe), Make-up (17,4%) und Haarpflege (15,7%). Die Experten rechnen trotz der Entwicklung in den USA mit einer Zunahme der Exporte sowie einer Belebung des privaten Konsums auf Grund weiter ansteigender Beschäftigung. Hinzu kommt die stärkere Hinwendung des Verbrauchers zu den Markenartikeln. Die Preisorientierung nimmt nach Untersuchungen der GfK kontinuierlich ab und der Erfolg des Discounts hängt nicht unwesentlich von der Ausrichtung des Sortiments an Markenartikeln ab. |
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